Het is van belang dat het professionele merk DNA profiel van jouw bedrijf helder is. Helder voor jou, omdat dit richting geeft aan je bedrijf. Helder voor anderen, die betrokken zijn bij de uitvoering van jouw bedrijfsactiviteiten.

Maar wat is een professionele merk DNA eigenlijk? Hoe vul je jouw DNA-profiel in?

In de marketing staat DNA-profiel voor het woord persoonlijkheid.

Persoonlijkheid is een geheel van eigenschappen die je aan een persoon of een bedrijf kunt toekennen. Het is belangrijk om te weten wie je zelf bent en wie je wilt zijn. Door je zo te presenteren, wordt het voor anderen gemakkelijker jou ook zo te zien. Persoonlijkheid zorgt ervoor dat je onderscheidend bent in die markt waarop jij je begeeft. Je creëert herkenbaarheid. Daarbij komt dat je keuzes binnen je bedrijf eenvoudiger kunt maken. De ene beslissing gaat de andere keuze uitsluiten. Je kunt hierbij denken aan productpositionering. Bevindt een product zich in het topsegment en benoem je dit ook, dan weet je ook welke verkooppunten hierbij passen.

Hoe kom je tot zo een persoonlijkheidsanalyse voor jouw bedrijf. Door het beantwoorden van de volgende vragen, ontstaat er een beeld.

1. Wat onderscheidt je?

2. Wie wil je zijn?

3. Hoe ga je dit bereiken?

4. Hoe gedraag je je?

5. Wat is de persoonlijkheid van jouw merk?

6. Hoe komt je merk over?

Wanneer je antwoorden geeft, blijf dan dicht bij datgene wat je wilt zijn. Neem de tijd hiervoor, denk erover na, beantwoord de vragen, leg je verhaal ook even weg om alles vervolgens weer een keer na te lezen en aan te passen. Als je klaar bent, realiseer je dan dat de markt altijd aan veranderingen onderhevig is. Dit betekent dat het DNA-profiel altijd mee verandert. Het is een jaarlijks terugkerend proces. Plan tijd hiervoor in je agenda, zodat de persoonlijkheid van je bedrijf in de steeds veranderende markt mee gaat.

professionele merk DNA, merk identiteit

actrice en stijl icoon Joanna Lumley promootte de laatste Drie Dwaze Dagen

Kijk naar de ontwikkelingen van de Bijenkorf. Dit bedrijf heeft besloten om de ontzettende populaire 3 Dwaze Dagen af te schaffen. Het publiek dat op deze 3 dagen komt winkelen en op koopjes-jacht is, begrijpen dit niet. Je kunt je afvragen of deze beslissing nu fout is of juist niet? Als je terugkijkt en leest, ontdek je dat de Bijenkorf enig tijd geleden haar merk persoonlijkheid heeft aangepast, haar DNA. In deze omschrijving staat de 4 merkwaarden van de Bijenkorf: klantgericht, inspirerend, stijlvol en premium. Een 3 dolle dwaze dagen verkoopbeleid past eenvoudigweg niet meer bij deze persoonlijkheid. De doelgroep die bij deze nieuwe persoonlijkheid van de Bijenkorf hoort, zullen niet op koopjes-jacht gaan. De Bijenkorf wil dan ook niet langer als koopjes-warenhuis bekend staan. Vanuit het DNA-profiel van dit bedrijf is het stoppen van deze verkoopactiviteit dan ook juist.

Vind je het ingewikkeld? Wil je van gedachte wisselen over de persoonlijkheid van jouw bedrijf? Stuur ons een email saskia@d-lep.nl en wij nemen contact met je op. Samen komen wij tot jouw DNA profiel.

12-09-2018

hoe zit het met jouw merk DNA?

Het is van belang dat het merk DNA profiel van jouw bedrijf helder is. Helder voor jou, omdat dit richting geeft... Lees artikel

27-09-2017

hoe word je een succesvol merk?

Focus jij je wel genoeg? Waar moet je als merk aan voldoen en welke stappen zijn nodig om groei en continuïteit te... Lees artikel

19-04-2017

weet jij nog te kiezen uit het aanbod van webinars?

volg niet anderen, maar jouw merk DNA Je neemt deel aan een van de vele aangeboden webinars. Sommige tips ken... Lees artikel

07-12-2016

gebruik jij je boerenverstand?

is disruptief denken = boerenverstand denken? Overal om je heen hoor je dat disruptief denken vooral nu van belang is.... Lees artikel

02-11-2016

uit welke kleuren bestaat jouw merk DNA?

het merk DNA als verbinder. Na het alom bekende introductiepraatje is onze eerste vraag: Wie is… aangevuld met de naam... Lees artikel

05-04-2016

is jouw website toe aan een metamorfose?

Onze huidige website is toch zo oubollig. Dit moet anders. De foto’s zijn saai en de tekst moet aangepast naar... Lees artikel

11-03-2016

durf jij de melkkoe weer van stal te halen?

Hoe vaak gebeurt het niet dat in organisaties iedere keer nieuwe ideeën, over nieuwe producten en/of markten, naar boven komen?... Lees artikel

24-02-2016

denk jij vanuit de behoefte van de klant?

Veel ondernemers voeren hun bedrijfsstrategie door te denken vanuit het product dat zij op de markt brengen. Stel je hebt... Lees artikel

26-11-2015

hoe zit het met jouw professionele merk DNA?

Het is van belang dat het professionele merk DNA profiel van jouw bedrijf helder is. Helder voor jou, omdat dit... Lees artikel

26-10-2015

wie is jouw publiek?

Het lijkt gemakkelijk, je hebt een locatie, verkoopt een product en of een dienst en je gaat aan de slag.... Lees artikel